Çoğumuz farkında olmasak da hayatımız logolarla çevirili. Etrafınıza bir bakın, en basit marketten kafeye kadar hepsinin bir logosu var ve bu logolar çoğu zaman bilinçli bir şekilde belirli bir renk ile temsil ediliyor. Fast food zincirlerinde genellikle kırmızı rengin seçildiğini fark ettiniz mi? Mcdonalds, Pizza Hut, Burger King, KFC, Coca Cola gibi. Veya teknoloji firmalarının logolarında genellikle mavi rengi kullandığını? Samsung, Nokia, Facebook, Twitter gibi. Bu örnekleri tüm renkler için verebilmek mümkün ve hiçbiri bir tesadüf değil.  Kurumsal kimliğiniz için doğru renk paletini seçmek marka gelişiminiz sırasında yapmanız gereken en önemli işlerden biri. Doğru logo renkleriyle hedef kitlenizi etkileyebilir ve markanızı güçlendirebilirsiniz. Tabi ki bunun tam tersi de yaşanabiliyor ne yazık ki, yanlış renk seçimleriyle markanızı doğru konumlandırmanız çok zor. Renk psikolojisi analizlerinin sonucuna göre, markanızın tasarımlarında doğru ve tutarlı kurumsal renklerin kullanılmasıyla, marka bilinirliğini %80 oranında artırmak mümkün. Biz de bu yazımızda sizlerle hangi rengin ne ifade ettiğini, ne gibi markalarda kullanıldığını ve nasıl bir algı yarattığını anlatacağız.

Kırmızı

Fast food yemek şirketlerinin kırmızıyı seçmesi bir tesadüf değil. Kırmızının insanlar üzerinde kalp atışlarını hızlandırıcı bir etkisi var. Bu da beraberinde metabolizma hızlanmasını ve acıkmayı getiriyor. McDonalds, KFC, Burger King, Pizza Hut ve daha pek çok yemek firmasının logosunda kırmızıya rastlayabilirsiniz.

Bunun dışında kırmızı renk insanda tehlike, heyecan, ateş, şiddet gibi duygular da uyandırıyor. Pek çok film afişinde bu duyguları canlandırmak için kırmızı renk kullanılıyor.

Yeşil

Yeşilin renk tonuna göre insanda uyandırdığı duygular farklılaşabiliyor. Parlak ve açık yeşil tonlar enerji verici ve sağlıklı bir his uyandırırken, koyu tonlar huzur verici bir atmosfer yaratıyor. Toprak tonlarına yakın yeşil ise ekolojik olarak görülüyor. Bu sebeple, sağlık, finans, ekoloji, peyzaj gibi sektörlerdeyseniz logonuzda yeşil rengi tercih edebilirsiniz.

McDonalds son yıllarda ekolojik değerlere verdiği önemi artırıp restoranlarında buna uygun politikada hizmet vermeye başladı, ancak tahmin edersiniz ki bu Mcdonalds’ın algısını değiştirmeye yetmedi. Bu durumu hedef kitlesine daha fazla yansıtabilmek için Avrupa’da pek çok restoranının giriş tabelasını kırmızıdan toprak rengine değiştirdi.

Yeşil logo deyince akla ilk gelenlerden biri Starbucks logosu. Yeşilin huzur verici yönünü kullanarak, insanları kahve içip rahatlamaya davet ediyor Starbucks. Bir kafeden daha fazla ne beklenebilir ki: Huzur ve lezzetli bir kahve.

Sarı

Sarı enerji verici, dikkat çekici ve mutluluk uyandırıcı bir renk olarak tanımlanıyor. Logolarda kullanım açısından zor bir renk, bu yüzden de başka bir renkle birlikte kullanılır. Logosunda sarı renge yer veren firmalar arasında IKEA, Bestbuy, Nikon, Shell, National Geographic, Mcdonalds gibi firmalar bulunuyor. IKEA sarıyı dikkat çekici olarak kullanırken Mcdonalds sarıyı çocuklara hitap eden enerjik bir renk olarak kullanmış. Bir reklam ajansı olarak biz, Baraka Ajans da sarının yenilikçi, heyecan ve enerji verici doğasından yararlanıyor, hedef kitlemizde bu duyguları uyandırmaya çalışıyoruz.

Enerjik duyguların yanı sıra sarı insanda tehlike duygusu da uyandırır. Bunun iki sebebi var. Birincisi polis tarafından kullanılan ‘girilemez’ şeritleri sarı ve siyah renktedir, tehlike işaretleri sarı renktedir. İkincisi iş makinaları sarı renktedir. CAT markası da sarının bu özelliğinden yararlanarak sarı renkte logo kullanmıştır.

Mavi

Yeşilde olduğu gibi, mavinin de farklı tonları farklı duygular uyandırıyor. Koyu mavi teknoloji ve motor firmalarıyla özdeşleşmiş durumda. İnsanda zeka, güven, güvenilirlik ve olgunluk duygusu uyandırıyor. Teknoloji sektöründeki büyük firmalar genellikle koyu maviyi seçmiş logoları için.

Açık mavi tonları ise daha çok sağlık, güzellik, temizlik gibi alanlarda kullanılıyor. Oral B, Domestos gibi firmaların logoları bu kullanıma örnek olabilir. Sağlık, temizlik gibi alanlar herkese hitap ediyor, bu alanlarda herkesin favori rengi olan maviyi kullanmak oldukça güveli.

Mor

Mor, tarihte soyluluk ve lüks ile özdeşleştirilmiş durumda; çünkü eski çağlarda renkler dijital olarak üretilemediği için doğadan üretilmesi gerekiyor ve ne yazık ki gerçek mor boya çok az bulunuyor ve doğal olarak çok pahalı. Bunun üzerine İngiltere Kraliçesi Elizabeth, mor rengi saraya çok yakın olmayanların giymesini yasaklayınca, mor yıllar boyunca elitliğini korumuş. Bu konuda Remy Melina tarafından yazılmış makaleyi okumanızı tavsiye ederiz.

Mor, logolarda ve kurumsal kimlikte çok popüler bir renk değil; ancak emlakçılık, takıcılık gibi mesleklerde ürününüzün değerli ve pahalı olduğunu müşterilerinize hissettirmek için moru tercih edebilirsiniz.

Milka, logosunda mor rengi kullananlardan. Çikolatasının kalitesini hissettirmeye çalışan Milka, mor renk seçimi ile müşterinin markaya olan güvenini artırıyor.

Turuncu

Turuncuya baktığımızda, sarıda olduğu gibi enerji verici, neşeli, heyecanlı bir renk görüyoruz. Ancak renk psikolojisi yazımızda bahsettiğimiz araştırma sonuçlarına baktığımızda turuncu kitleler tarafından en ucuz görünen renk olarak seçilmiş. Bu durum müşteriyi, ürünün kolay satın alınabilir olduğuna ikna ediyor. Bu yüzden de satış politikası ucuzluk üzerine olan firmalar turuncu rengi tercih edebilir.

Turuncu aynı zamanda portakal ve limonu çağrıştırdığı için sağlık sektöründe ve vitaminlerde de sıkça karşımıza çıkabilir.

Beyaz

Beyaz açıklığı, temizliği, masumiyeti, gençliği sembolize eder. Logolarda kullanımı oldukça popülerdir, bu konuda kurtarıcı bir renk diyebiliriz hatta. Minimalistliğin bu kadar yükseldiği bir dönemde beyaz logo markanıza modern bir görünüm kazandırır. Modernlik ve basitliğin sembolü olarak Apple logosunu görebiliriz. Önceleri çok renkli bir logoya sahip olan Apple, basit arayüzüyle kullanıcıların dikkatini çekmeyi başarmak için logosunda basitleştirmeye gitmiş ve tamamıyla beyaz logo kullanmaya başlamıştır.

Modernliği sembolize ettiği için mi bilinmez, çoğu giysi markasının logosu beyazdır. Zara, Adidas, Burberry, adL gibi… Beyaz algısal olarak gelinlikle de eşleştirildiği için yüzük, pırlanta firmaları da logolarında beyazı kullanmayı tercih ederler. Zen, Atasay, Ariş gibi… Blue Diamond isminde mavi olmasına rağmen mağazalarında tamamıyla beyaz logo kullanır hatta.

Siyah

Siyah çok güçlü bir renktir, insanda güç ve zarafet duygusu uyandırır. Moda, zenginlik, lüks, gizem siyahın hissettirdiği duygular arasında. Bu yüzden de kolaylıkla satın alınabilirliği ve ekonomikliği vurgulayan bir firmaysanız siyahtan uzak durmanız gerekir. Chanel, Nike, Hugo Boss, Puma gibi lükslüğü ve pahalılığı vurgulayan firmalar logolarında siyah rengi kullanmakta.

Sonuç

Hangi rengin hangi duyguları uyandırdığından kısaca bahsetmeye çalıştık. Renk psikolojisinin pazarlama açısından önemi yadsınamayacak bir gerçekken, markanız için doğru renk seçiminden hala emin değilseniz bizimle iletişime geçin! Sizi, markanızı ve müşterilerinizi en iyi yansıtan renk paletini seçeceğimize emin olabilirsiniz.